Car Avenue affirme son ambition européenne et dévoile sa nouvelle identité de marque
Groupe familial centenaire devenu en deux décennies un acteur majeur de la mobilité en Europe, Car Avenue a dévoilé, le 20 mars dernier, sa nouvelle identité de marque et son plan stratégique « Car Avenue Accélération 2030 » à ses 270 managers internationaux réunis en Convention au sein du FC Metz Stadium.
Cette évolution traduit un changement de dimension du Groupe, porté par une croissance soutenue et une transformation en profondeur. Elle affirme Car Avenue comme une marque de référence de la mobilité au cœur de l’Europe, désormais positionnée comme un acteur global de la mobilité 360°.
Depuis 2006, Car Avenue a connu une très forte expansion, passant de 12 concessions à près de 160 points de vente et de services, au cœur d’un territoire européen couvrant la France, le Luxembourg, la Belgique et l’Allemagne. Cette croissance s’est construite sur une stratégie multi-marques, multi-pays et une diversification progressive des activités, pensée par Stéphane Bailly, Chairman.
Aujourd’hui, Car Avenue est bien plus qu’un distributeur automobile : le Groupe propose un écosystème complet de services couvrant l’ensemble du parcours de mobilité, de l’achat à l’usage, pour les particuliers comme pour les professionnels.
« Cette nouvelle identité marque une étape clé dans l’histoire du Groupe, après la forte croissance des dernières années. Elle reflète notre évolution et porte notre ambition : faire de Car Avenue une marque européenne de référence, capable d’accompagner nos clients à chaque étape de leur mobilité. » — Amaury de Bourmont, Chief Executive Officer
Cette nouvelle identité s’incarne à travers un logotype modernisé, un blason entièrement repensé et une signature internationalisée qui affirme le positionnement du Groupe : un partenaire de confiance, au service d’une mobilité accessible, efficace et durable.
Dans le prolongement de cette transformation, Car Avenue lancera le 1er avril son nouveau site internet, pensé pour répondre aux nouveaux usages de ses clients.
Une transformation portée par une croissance exceptionnelle
Depuis 2006, Car Avenue a connu une expansion remarquable construite autour de trois piliers structurants :
- une stratégie multi-marques,
- un développement multi-pays,
- et une diversification progressive des activités.
Implanté au cœur de l’Europe, le Groupe s’est développé avec cohérence territoriale, de la Région Grand Est en France à la Belgique, du Luxembourg à l’Allemagne, consolidant une présence forte dans un rayon de 300 kilomètres sur un bassin de population de 18 millions d’habitants.
D’un distributeur automobile à un acteur global de la mobilité
Au fil des années, Car Avenue a profondément fait évoluer son modèle.
Bien plus qu’un distributeur, il est devenu un fournisseur de services de mobilité intégrés et propose un écosystème complet au service des particuliers et des professionnels.
Avec une offre couvrant l’ensemble du parcours client :
- vente de véhicules neufs et d’occasion, camions et motos
- reprise, financement et assurance
- location courte et longue durée
- entretien, réparation et pièces
- assistance et dépannage
- solutions de mobilité électrique
- logistique et transport
« Ces vingt dernières années, nous avons bâti un groupe structuré dont l’ancrage au cœur de l’Europe est un atout unique, au service d’une ambition claire : faire de Car Avenue une marque de référence de la mobilité. »— Stéphane Bailly, Chairman
Cette dynamique se traduit par le développement de marques et services dédiés sous 3 univers :
Car Avenue Mobility avec Car Avenue Financial Services, au travers du partenariat stratégique avec le Groupe Crédit Agricole, Car Avenue Fleet, Car Avenue Lease, Car Avenue Rent, Car Avenue Watt
Car Avenue Service avec Car Avenue Services, Car Avenue Assistance, Car Avenue Green, Car Avenue Logistic, Car Avenue Tyre, Car Avenue Vitro, Jantes Alu Services
Car Avenue Second Life avec Car Avenue Store, Car Avenue Selection, Car Avenue Legend
« De 1 jour à 72 mois, Car Avenue fournit une mobilité globale avec un concept de One Stop Shop qui propose l’ensemble des solutions produits, services, réparation, entretien et assurance en un seul point pour simplifier la vie de nos clients » — Thierry Lonziano, Chief Operating Officer
Une ambition claire : devenir le leader de la mobilité au cœur de l’Europe
Fidèle à son ADN entrepreneurial et familial, Car Avenue poursuit une ambition forte:
devenir un acteur incontournable de la distribution automobile
et un leader de la mobilité en Europe
Cette ambition s’appuie sur une promesse simple : proposer des solutions accessibles à tous, avec une offre de véhicules allant de 5 000 € à 500 000 €, tout en garantissant le même niveau d’exigence et de qualité de service.
Une nouvelle identité de marque pour incarner un changement de dimension
Cette transformation appelait une évolution en profondeur de l’identité du Groupe.
Un logotype modernisé
Le logo Car Avenue conserve son nom, tout en adoptant une écriture plus épurée, fluide et contemporaine.
Il se distingue désormais par un mini blason en signature, véritable poinçon graphique incarnant la qualité, la confiance et l’exigence.
Un blason réinventé
Le blason, symbole historique du Groupe, a été entièrement repensé.
En son cœur, les lettres C et A forment un monogramme dynamique, conçu comme un “push” vers l’avenir, incarnant l’innovation et la capacité du Groupe à se réinventer en permanence.
Une signature internationalisée
Car Avenue adopte une nouvelle signature : “my mobility partner”
Une expression simple, universelle, qui affirme son positionnement :
- un partenaire du quotidien
- un acteur de confiance
- un accompagnateur sur l’ensemble du parcours de mobilité
Des valeurs fortes au service de l’expérience client
Cette nouvelle identité s’appuie sur trois valeurs fondatrices :
- Confiance : héritage de plus d’un siècle d’histoire et de relations durables
- Proximité : un ancrage territorial unique et une présence au plus près des clients
- Efficacité : la capacité à proposer des solutions simples, utiles et adaptées
Une entreprise familiale centenaire tournée vers l’avenir
Car Avenue fait partie du cercle très restreint des entreprises centenaires.
Un héritage porté aujourd’hui par Stéphane Bailly, Chairman, représentant de la troisième génération, qui a su impulser une vision stratégique ambitieuse et résolument européenne.
“Votre mobilité, notre mission.”
Avec cette nouvelle identité, Car Avenue affirme son rôle :
- accompagner les évolutions des usages
- anticiper les besoins
- simplifier la mobilité au quotidien
Et réaffirme sa mission : Garantir une mobilité accessible, efficace et durable.
Un site internet pensé pour des parcours clients désormais digitaux
Car Avenue lance également, le 1er avril prochain, son nouveau site internet, pierre angulaire de son écosystème digital.
Alors que la recherche d’un véhicule débute désormais majoritairement en ligne et sur mobile, le Groupe proposera une expérience repensée, plus fluide, intuitive et améliorée par les dernières technologies d’Intelligence Artificielle. La nouvelle plateforme digitale permettra d’explorer les offres, de simuler un financement ou une reprise, de préparer son projet avant même de se rendre en concession et de prendre un rendez-vous après-vente directement en ligne.
Une approche pleinement alignée avec son ambition : offrir à ses clients une expérience omnicanale simplifiée.
Un déploiement progressif
Le déploiement de cette nouvelle identité se fera de manière progressive dans l’ensemble de nos points de vente et sur les différents supports du Groupe.
Concessions, signalétique, outils digitaux et supports de communication évolueront ainsi par étapes, dans une logique de cohérence et de continuité, afin de garantir une transition fluide pour l’ensemble des clients, partenaires et collaborateurs.
À propos de Car Avenue
Groupe familial européen de distribution automobile et de services de mobilité, Car Avenue est présent au Luxembourg, en France, Belgique et Allemagne et accompagne particuliers et professionnels sur l’ensemble de leur parcours de mobilité.
Chiffres clés 2025
- 1,7 Milliard de Chiffre d’Affaires
- 30 000 VN et 22 000 VO vendus
- 2 800 Collaborateurs
- 35 Marques automobiles (autos, motos, camions)
- 160 points de ventes et services
- 1 Million d’heures Après-Vente
- Une flotte de 120 utilitaires pour nos activités logistiques